Keep牵手孙颖莎：冠军IP如何点燃全民运动热

体育战报 NBA直播吧 2025-11-06 22:30:43

10月27日，Keep正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为品牌代言人。这是Keep首次与世界冠军级别的运动员达成品牌代言合作，也标志着其品牌策略的进一步清晰。

此前，Keep曾在2024年邀请刘清漪、张德顺等运动员担任品牌大使，而更早的2021年，品牌则选择了娱乐明星易烊千玺作为代言人。

从娱乐明星到体育选手，从奥运选手到世界冠军，Keep在推动全民健身战略落地、传递体育精神的道路上，步伐愈发坚定。

运动科技第一股+世界冠军：由外到内的契合

体育代言的本质，是品牌借助运动员的影响力实现商业目标。正因如此，它格外讲究“门当户对”——要想取得合作，不能只依赖于名气的叠加，更需要品牌与运动员在形象、地位与精神内核上的多重契合。而孙颖莎与Keep的携手，算得上是多方面的适配。

首先，这是两个不同领域第一名的联合。

作为中国乒乓球新一代领军者，孙颖莎已连续173周稳居国际乒联女单世界排名第一。她不仅是三枚奥运金牌得主，也是首位实现世乒赛双圈金满贯的女子运动员。截至目前，其职业生涯已斩获超过100座冠军奖杯。也因此，孙颖莎球迷云集，在各年龄段群体中都极具号召力和正面影响力。

而Keep作为运动科技第一股，则是中国最大的互联网健身平台。2025年上半年，Keep的平均月活跃用户达到2249万，它在行业内的领先地位已无需多言。

更重要的是，双方在精神内核上的高度契合。

孙颖莎成就的背后是日复一日的坚持：她5岁开始接触乒乓球，此后便投身这项运动之中。在日常的训练中，她每天比规定的七点半早一小时出操，晚上再加练30至40分钟。正如此次Keep官宣与孙颖莎合作的TVC主题片中所呈现的：标志性的小白包、黄球鞋，一次次重复的抛球与挥拍。这是赛场之外，最日常、也最真实的孙颖莎，而她本人，也正是自律精神最生动的诠释者。

“我喜欢乒乓球，好像就是因为我很喜欢打乒乓球。”训练纵然疲惫且枯燥，但孙颖莎始终乐在其中。纯粹的热爱驱动着她，也转化为她在赛场上永不言败的体育精神。无论是2024年釜山世乒赛女团决赛中，在国乒1：2落后日本时独砍两分实现逆转，还是去年WTT中国大满贯女单决赛中，湿透的汗水在椅背上拓出“CHINA”印记的瞬间，“孙颖莎精神”都在激励着赛场之外的无数普通人。

这种精神，恰恰与Keep品牌理念的演进历程同频共振。纵观其发展历程，Keep始终以创新产品与服务，致力于成为真正的“全民运动文化的倡导者，大众运动的激发者”。

2014年，Keep以移动健身工具的形态切入市场，凭借“自律给我自由”这句直击人心的slogan，圈定了最早一批核心用户，激励无数人开启运动旅程。彼时，自律被理解为一种目标，是通往“自由”的路径。

此后，Keep持续做加法，不断拓宽业务边界：对线上课程进行升级与拓品，推出定制化智能训练计划，向平台化运营转型，引入直播教练这一全新职业，运动场景也随之泛化。Keep不再只是硬核健身的代名词，也逐渐成为轻松、愉快、生活化的“自由运动场”。

2021年，Keep对“自律”与“自由”进行重新解读，提出“自律给了我们快乐的自由”。在实际行动层面，Keep已发展为一站式运动解决方案供应商，添加了60大运动功能，品类向户外及爬楼梯、遛狗、室内行走等轻运动项目扩张，通过更丰富的课程内容，以及更智能、个性化的运动体验降低参与门槛，精准全面地响应用户需求。

于是，在2024年，“激发每一次运动，让世界充满活力”成为Keep的全新品牌使命，鼓励运动场成为每个人的人生主场。

如今，Keep以内容为核心驱动规模化增长，构建了一个涵盖线上课程、智能硬件、线下服务、运动社区等的完整运动生态，覆盖超过25个运动垂类，从硬核爱好者到泛运动人群无一遗漏。它已成为国人运动生活中不可或缺的组成部分。

不止于代言，而是携手助力全民运动

随着科技发展与用户需求升级，Keep始终在探索运动服务的更多可能性。奖牌业务就是其中的一个典型代表。

早在几年前，Keep推出虚拟体育赛事（奖牌业务），通过实体奖牌激励用户参与线上运动。这一模式精准捕捉到当代用户的深层需求：人们投身运动，不仅为锻炼体魄，也为获得正面的情绪回报。2021年起，该业务规模迅速扩大。根据Keep招股书，2022年其与国际知名卡通IP合作的线上主题跑步活动吸引了超150万付费用户，相关商品交易总量突破9000万元。

潮流奖牌、创意IP联名活动等情绪激励元素，不仅提高了用户对内容的热情，也带来了更高的用户忠诚度及黏性。更直观的体现是，奖牌业务成为Keep强劲的营收增长点。这背后，是Keep对运动健身行业服务模式的显著革新。

另一方面，随着人工智能的普及应用，Keep从今年年初宣布All In AI。这是Keep进入第二个十年之际的关键词。

多元化运动健康活动已深入日常生活，面对用户需求从单纯体能训练扩展至健康管理、社交互动及情绪价值的趋势，Keep全面发力AI领域，并已初步完成多项技术突破。今年3月，Keep发布了基于超4亿用户运动数据训练的自研模型Kinetic.ai，并基于此模型同步推出首款 AI 教练卡卡（Kaka）的体验版。经过多次迭代，卡卡的服务范围已从最初的示范指导，拓展至个性化训练计划生成、语音导练、饮食记录与建议、运动数据记录分析、体态及动作评估多个核心环节，截至7月，卡卡的核心日活跃用户（DAU）已超15万，呈现出积极的早期趋势。

此外，Keep还完成了多智能体系统（MAS）落地、AIGC架构的三重升级，后者旨在对标专业教练水准，从根本上重构从内容到服务的能力体系。

可见，本就处于数字健身领域前沿的Keep，正致力于成为垂类领域的先行者，并试图进一步推高行业天花板。具体而言，Keep正在重塑在线健身服务模式。一系列布局正推动其成为AI驱动、数据为核心的健身智能体，持续聚焦于打造运动健康领域的专业AI应用，为用户提供个性化、智能化和科学的服务体验，从而重塑差异化竞争优势。

在此背景下，随着运动健身成为全民热潮，线上运动健身不断渗透，Keep也自然而然承担起助力全民运动落地的责任。此次签约孙颖莎，正是其中一项关键举措。

区别于多数仅停留于借用运动员肖像权的体育代言，此次合作中，Keep围绕孙颖莎IP，推出了一套涵盖线上赛事、运动课程、互动体验与服务的多元化内容矩阵，致力于将世界冠军的影响力，深度转化为用户可感知、可参与、可沉浸的产品与服务。

其中，“看到太阳，成为光｜孙颖莎 × Keep 系列赛事。”是当之无愧的重头戏。在延续奖牌套餐这一成功模式的同时，Keep在玩法上实现创新，结合孙颖莎IP推出一系列趣味完赛内容。

“跟上我的步伐跑起来吧”，跑步初始，孙颖莎的鼓励声音便会响起，这是结合其生日数字设计的1.104km跑程中穿插的语音彩蛋，中途和跑完一公里时，会触发专属的伴跑语音包，营造出与世界冠军同场竞技的陪伴感。

值得注意的是，除了传统的跑步项目，Keep还根据孙颖莎运动员身份特别开发了“挥拍完赛”。此举打破专业限制，用户通过AI识别手部动作，无需球拍即可参与。过程中，系统会随机弹出趣味卡通表情包，并伴随“非常棒”的语音鼓励，让运动过程变得轻松有趣。

而在每场运动结束后，还将设有额外的完赛彩蛋。在奖牌典藏套组中，用户可通过附赠的NFC卡片触发Keep App中的专属对话环节，将一次性的运动行为延伸为持续的情感连接。

与此同时，Keep还推出了孙颖莎Keep运动训练课，配合其原声加油语音包，为用户提供专业指导。

▲元气螃蟹步 | 孙颖莎Keep运动训练课。

这一系列精心设计的内容，共同创造了“一同运动”的真实陪伴感，让用户感受到的不仅是专业的训练，更是轻松、有趣且充满激励的运动体验，这也将在极大程度上激励更多人运动起来。

这恰恰契合了此次的合作主题——“看到太阳，成为光”，Keep敏锐地捕捉到孙颖莎身上闪耀的体育精神，并致力于将其传递开来：真正的体育精神不止于赛场，它更存在于每一个普通人的日常坚持中。Keep希望通过其产品与服务，让更多人在孙颖莎的带动下，在属于自己的运动主场上闪闪发光。

从鼓励运动到陪伴运动，携手拓宽线上运动边界

现在看来，Keep此次选择孙颖莎，显得更具深意。这不仅是一次品牌营销领域的大手笔，更是对全民健身场景的新探索。其目标是从“要你运动”变为“让你想运动”，从“鼓励动起来”到“陪伴你一直动下去”。

双方合作官宣首日，孙颖莎系列赛事吸引7.8万人参与，一举打破Keep历史赛事单日纪录，首日运动消耗累计高达687万Kcal。由此可见，当具备全民号召力的运动员加入平台，并且其影响力能通过创新的产品设计，转化为用户日常运动中的持续陪伴时，运动和坚持运动也变得更具吸引力，如此一来，更多普通人的运动热情将得以激活，全民运动的线上市场边界被进一步拓宽。